Was ist Greenwashing?

Sie haben wahrscheinlich von großen Unternehmen gehört, die nie besonders „grün“ waren, aber plötzlich sagen sie, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorragend für die Umwelt sind. Sie sagen, dass sie nur Bio-Zutaten verwenden, frei von Parabenen usw. Aber ist das immer wahr, oder ist es nur ein Weg, die Leute dazu zu bringen, ihnen zu vertrauen und mehr Umsatz zu machen?

Dieser Artikel spricht darüber, wie Unternehmen diese Strategie anwenden und wie sie sich auf das Geschäft und die gesamte nachhaltige Bewegung auswirken kann.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist das Teilen von Fehlinformationen oder falschen Behauptungen darüber, wie gut ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung für die Umwelt ist, nur um den Umsatz und die Markenpräsenz zu steigern. Wenn ein Unternehmen mehr Ressourcen darauf verwendet, Menschen glauben zu machen, dass seine Produkte oder Dienstleistungen positiv für die Umwelt sind, als tatsächlich zu versuchen, gut für die Umwelt zu sein. Es ist eine Taktik, die Menschen täuschen soll, die es vorziehen, Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu kaufen, denen der Planet am Herzen liegt.

Mit dem Aufstieg der Umweltbewegung und den immer deutlicher werdenden Folgen des Klimawandels … ist Nachhaltigkeit zu einer moralischen Modeerscheinung geworden. Was sehr gut ist! Ob trendig oder nicht, je mehr Leute mitmachen, desto besser. Das eigentliche Problem ist, dass sich große Unternehmen der Botschaft angeschlossen haben, aber nicht den Aktionen. Kampagnen wie „Die niedrigsten Emissionen in Europa“ zu erstellen, aber in ihren Praktiken sehen wir Verschwendung, giftige Materialien und das Streben nach Konsum um jeden Preis.

Der Umweltschützer Jay Westerveld führte 1986 das Wort „Greenwashing“ ein. Er verwendete es in einem Artikel, um die gängige Praxis von Resorts zu kritisieren, die Gäste auffordern, Handtücher wiederzuverwenden, um Energie zu sparen. Westerveld sagte, dass dieselben Hotels nicht viel zur Verbesserung der Umwelt beigetragen hätten und dass die Handtuchanfrage nur eine Möglichkeit sei, die Hotels grüner aussehen zu lassen.

Wie Greenwashing der nachhaltigen Bewegung und Ihrer Marke schadet

Greenwashing-Begriffe sind in mehr als einer Hinsicht schädlich. Einerseits kann mehr Umweltverschmutzung entstehen, wenn Menschen wiederkehrende Produkte kaufen, in denen sie denken, dass sie eine positive Wirkung haben, in Wirklichkeit aber schädlich für die Umwelt sind.

Aber auch irreführende Schlagworte beeinflussen die Art und Weise, wie sich Menschen mit der Nachhaltigkeitsbewegung auseinandersetzen. Langfristig erzeugt es Skepsis gegenüber. Misstrauen beeinflusst die öffentliche Meinung, kleine nachhaltige Unternehmen sind ebenfalls betroffen, und wenn die Menschen beginnen, die nachhaltige Bewegung auszuschalten, wird dies natürlich auch die Möglichkeit beeinträchtigen, globale Ziele zu erreichen.

Für Unternehmen können diese falschen Marketingtaktiken Ihrem Unternehmen einen vorübergehenden Vorteil verschaffen, aber auf lange Sicht können sie nachteilig sein. Sie verlieren an Glaubwürdigkeit und können sogar mit Gerichtsverfahren konfrontiert werden, wie dies bei H&M und Amazon der Fall war.

So stellen Sie sicher, dass Sie kein Greenwashing betreiben

Wenn Sie der Umwelt helfen, aber gleichzeitig Wirtschaftswachstum erzielen möchten, indem Sie eine langsamere und bewusstere Weltwirtschaft schaffen, finden Sie hier fünf Tipps, um zu vermeiden, dass Sie versehentlich in Greenwashing verfallen.

1. Erfahren Sie mehr über die Begriffe : Wenn Sie sich intensiv mit Nachhaltigkeit befassen, können Sie die Auswirkungen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung besser verstehen. Sie werden lernen, besser zu kommunizieren, um Wörter oder Ausdrücke zu vermeiden, die keinen Sinn ergeben.
2. Ehrlichkeit : Verwenden Sie niemals Behauptungen oder Daten, die falsch sind.
3. Klare Marke : Wenn Sie keine grüne Marke sind, erstellen Sie keine Logos, die den falschen Eindruck erwecken, grün zu sein, wie z. B. blühende Blumen und grüne Farbpaletten.
4. Vermeiden Sie Heuchelei : Versuchen Sie, dass Ihre Kette so sauber wie möglich ist, stellen Sie kein Bio-Produkt her, sondern in Partnerschaft mit einer Fabrik, die die Arbeiter ausbeutet.
5. Transparenz : Es ist schwer, 100 % nachhaltig zu sein, wenn nicht gar unmöglich. Seien Sie transparent, wenn Ihr Unternehmen nicht zu 100 % nachhaltig ist, gehen Sie offen damit um.