Greenhushing: The Hidden Trend in Sustainable Practices That's Threatening Progress

Haben Sie von Greenhushing gehört?

Ein neuer Trend ist in der nachhaltigen Landschaft entstanden. Mit der Zunahme von Klagen wegen Greenwashing in Marketingkampagnen und der Infragestellung der Integrität von Rahmenwerken zur Messung der Nachhaltigkeit entscheiden sich Unternehmen dafür, die Details ihrer Klimapraktiken zu verbergen, um nicht verurteilt zu werden.

Was ist Greenhushing?

Es ist eine defensive Taktik, um zu vermeiden, in Schwierigkeiten zu geraten und den Ruf einer Marke zu schädigen. Wie Sie wissen, macht Greenwashing falsche Fehlinformationen oder falsche Behauptungen darüber, wie gut ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung für die Umwelt ist. Greenhushing ist das Gegenteil von Greenwashing.

Der Begriff wurde von der Beratungsfirma Tree Hugger geprägt, die feststellte, dass viele der Unternehmen, mit denen sie sich trafen, zögerten, über ihre Bemühungen um mehr Umweltfreundlichkeit zu sprechen.

Anstatt dass Unternehmen versuchen, ihre Kunden dazu zu bringen, zu glauben, sie seien umweltfreundlicher, um mit dem wachsenden Interesse an bewusster Kleidung Geld zu verdienen, bemühen sich diese Unternehmen, ihre Klimaschutzmaßnahmen und -ziele zu verbergen. Greenhushing kommt von der Angst, dass die Öffentlichkeit sagen wird, dass sie nicht genug tut, dass ihre Bemühungen nicht korrekt sind oder dass sie irgendwie abgebrochen werden.

Wie schädlich ist Greenhushing?

Greenhushing mag harmlos erscheinen, hat aber schwerwiegende Folgen!

  • Bildungs- und Einflussverlust: Wenn eine Marke offen mit ihrer Ethik umgeht, schafft sie hohe Standards. Wenn ein Kunde einer nachhaltigen Marke folgt, wird er auch über das Thema informiert und erhält ein besseres Verständnis dafür, wie eine echte umweltbewusste Marke aussieht. Wenn prominente Marken nachhaltige Veränderungen vornehmen, werden andere Marken ermutigt, zu folgen.
  • Symptom von Extremismus: Wenn Einzelpersonen oder Unternehmen Angst haben, ihre nachhaltigen Praktiken zu teilen, wird das Gespräch vielleicht nicht richtig geführt. Wir stimmen zu, wir müssen stark sein, wenn wir nachhaltige Praktiken von Unternehmen fordern, aber wir müssen aufpassen, dass wir nicht in Extremismus verfallen. Der Systemwechsel braucht Zeit, und obwohl wir gegen die Zeit antreten, dürfen wir die Empathie nicht verlieren.
  • Umkehrung des Fortschritts: Vor zwei Jahrzehnten war Nachhaltigkeit noch nicht so tief in unserer Gesellschaft verwurzelt. Wenn Unternehmen aufhören, öffentlich zu sprechen, wird dies ein Rückschlag für den Fortschritt sein. Wenn Unternehmen offen reden, werden mehr Kooperationen zustande kommen, die zu neuen Entwicklungen führen können.

Es ist wichtig, dass Marken über ihre Ethik und Aktivitäten sprechen, um den Standard dessen, was es bedeutet, ein nachhaltiges Unternehmen zu sein, anzuheben. 📈

Obwohl die Uhr tickt und der Klimawandel sofortiges Handeln erfordert, ist es wichtig, Mitgefühl und Empathie zu haben. Extremismus vertreibt die Menschen nur. 💚

Wenn Einzelpersonen und Menschen aufhören, über Nachhaltigkeit zu sprechen, ist dies ein Rückschritt in der gesamten öffentlichen Debatte, die ausgelöst wurde.

Reden wir laut, sprechen wir laut, sprechen wir viel!

Steigt Greenhushing?

Im Oktober 2022 veröffentlichte South Pole einen Bericht, in dem es heißt, dass einige Unternehmen im Technologie-, Finanz- und Ingenieurssektor ihre umweltpolitischen Erfolge oder Errungenschaften nicht diskutieren wollen. Es stellte sich heraus, dass fast ein Viertel der 1.200 großen Privatunternehmen aus 12 Ländern, die es befragte, grobe Ziele gesetzt haben, aber ihre Verbesserung noch nicht teilen müssen.

Der Bericht besagt, dass Green-Hushing stattfindet, obwohl die meisten Unternehmen mehr Geld ausgeben, um ihrer Klimaverantwortung nachzukommen. Es wurde festgestellt, dass fast drei Viertel der befragten Unternehmen mehr und nicht weniger investieren, um ihre Ziele zu erreichen.

Zurück zum Blog

Hinterlasse einen Kommentar

Bitte beachte, dass Kommentare vor der Veröffentlichung freigegeben werden müssen.