¿Qué es el lavado verde?
Probablemente haya escuchado acerca de las grandes corporaciones que nunca fueron particularmente 'verdes' pero de repente, dicen que sus productos o servicios son excelentes para el medio ambiente. Dicen que solo usan ingredientes orgánicos, libres de parabenos, etc. Pero, ¿es siempre cierto o es solo una forma de que la gente confíe en ellos y vendan más?
Este artículo habla sobre cómo las empresas utilizan esta estrategia y cómo puede afectar el negocio y todo el movimiento sostenible.
¿Qué es el lavado verde?
Greenwashing es compartir información errónea o afirmaciones falsas sobre cuán bueno es una empresa, producto o servicio para el medio ambiente solo para aumentar las ventas y la exposición de la marca. Cuando una empresa gasta más recursos tratando de hacer creer a las personas que sus productos o servicios son positivos para el medio ambiente que tratando de ser buenos para el medio ambiente. Es una táctica destinada a engañar a las personas que prefieren comprar productos y servicios de empresas que se preocupan por el planeta.
Con el auge del movimiento ecologista y las consecuencias del cambio climático cada vez más evidentes… Ser sostenible se ha convertido en una moda moral. ¡Lo cual es una cosa muy buena! Ya sea que esté de moda o no, cuanta más gente se una, mejor. El verdadero problema es que las grandes corporaciones se han sumado al mensaje pero no a las acciones. Creando campañas como “Las emisiones más bajas de Europa” pero en sus prácticas vemos residuos, materiales tóxicos y la búsqueda del consumo a toda costa.
El ambientalista Jay Westerveld introdujo la palabra "Greenwashing" en 1986. La usó en un artículo para criticar la práctica común de los resorts que solicitan a los huéspedes que reutilicen las toallas para ahorrar energía. Westerveld dijo que los mismos hoteles no hicieron mucho para mejorar el medio ambiente y que la solicitud de toallas era solo una forma de hacer que los hoteles se vieran más ecológicos.
Cómo Greenwashing es perjudicial para el movimiento sostenible y su marca
Los términos de lavado verde son dañinos en más de una forma. Por un lado, se puede generar más contaminación cuando las personas compran productos recurrentes pensando que tienen un impacto positivo pero en realidad son perjudiciales para el medio ambiente.
Pero también, las palabras de moda engañosas afectan la forma en que las personas se involucran con el movimiento de sostenibilidad. A la larga, crea escepticismo al respecto. La desconfianza afecta la opinión popular, las pequeñas empresas sostenibles también se ven afectadas y, por supuesto, si la gente comienza a desconectarse del Movimiento Sostenible, también afectará la posibilidad de lograr objetivos globales.
Para las empresas, estas tácticas de marketing incorrectas pueden brindarle a su negocio un beneficio temporal, pero a la larga, pueden ser perjudiciales. Perderá credibilidad e incluso puede enfrentar demandas, como ha sido el caso de H&M y Amazon.
Cómo asegurarse de no estar haciendo greenwashing
Si quieres ayudar al medio ambiente pero al mismo tiempo lograr el crecimiento económico creando una economía global más lenta y consciente, aquí tienes Cinco Consejos para evitar caer accidentalmente en el greenwashing.
- Conozca los términos : profundizar en la sostenibilidad lo ayudará a comprender el impacto de su producto o servicio. Aprenderás a comunicarte mejor, a evitar usar palabras o expresiones sin sentido.
- Honestidad : Nunca utilice afirmaciones o datos que sean falsos.
- Marca clara : si no es una marca verde, no cree logotipos que den la impresión equivocada de ser verde, como flores que florecen y paletas de colores verdes.
- Evite la Hipocresía : Procure que su cadena sea lo más limpia posible, no cree un producto orgánico sino en sociedad con una fábrica que explota a los trabajadores.
- Transparencia : es difícil ser 100% sostenible, si no imposible. Sea transparente si su empresa no es 100% sostenible, sea abierto al respecto.