Ha surgido una nueva tendencia en el panorama sostenible. Con el auge de las demandas por lavado verde en las campañas de marketing y el cuestionamiento de la integridad de los marcos utilizados para medir la sostenibilidad, las empresas optan por ocultar los detalles de sus prácticas climáticas para evitar ser juzgadas.
¿Qué es Greenhushing?
Es una táctica defensiva para evitar meterse en problemas y dañar la reputación de una marca. Como sabe, Greenwashing es hacer falsas afirmaciones o desinformación sobre lo bueno que es una empresa, un producto o un servicio para el medio ambiente. Greenhushing es lo contrario de greenwashing.
El término fue acuñado por la empresa consultora Tree Hugger, que notó que muchas de las empresas con las que se reunían se mostraban reacias a hablar de sus esfuerzos por ser más respetuosas con el medio ambiente.
En lugar de que las empresas intenten engañar a sus clientes para que piensen que son más ecológicas para ganar dinero con el creciente interés en la ropa consciente, estas empresas se esfuerzan por ocultar sus acciones y objetivos climáticos. Greenhushing proviene del temor de que el público diga que no está haciendo lo suficiente, que sus esfuerzos no son correctos o que de alguna manera serán cancelados.
¿Cómo es dañino Greenhushing?
Greenhushing puede parecer inofensivo, ¡pero tiene graves consecuencias!
- Pérdida de educación e influencia: cuando una marca es abierta sobre su ética, crea altos estándares. Cuando un cliente sigue una marca sostenible, también recibe educación sobre el tema y obtiene una mejor comprensión de cómo es una marca real con conciencia ambiental. Si las marcas destacadas realizan cambios sostenibles, se alienta a otras marcas a seguir.
- Síntoma de extremismo: si las personas o las empresas tienen miedo de compartir sus prácticas sostenibles, quizás la conversación no se esté llevando a cabo de la manera correcta. Estamos de acuerdo, debemos ser fuertes a la hora de exigir prácticas sostenibles a las empresas, pero debemos tener cuidado de no caer en el extremismo. Cambiar el sistema lleva su tiempo, y aunque estamos a contrarreloj, no debemos perder la empatía.
- Reversión del progreso: Hace dos décadas, la sustentabilidad no estaba tan arraigada en nuestra sociedad. Si las empresas dejan de hablar en público, será un revés para el progreso. Cuando las empresas hablen abiertamente, se lograrán más colaboraciones, lo que podría conducir a nuevos desarrollos.
Es importante que las marcas hablen sobre su ética y actividades, para elevar el estándar de lo que significa ser una empresa sostenible. 📈
Aunque el tiempo corre y el cambio climático requiere una acción inmediata, es importante tener compasión y empatía. El extremismo solo ahuyenta a la gente. 💚
Si los individuos y las personas dejan de hablar de sostenibilidad, será un paso atrás en todo el debate público que se ha generado.
¡Hablemos, hablemos alto, hablemos mucho!
¿Está subiendo Greenhushing?
En octubre de 2022, South Pole publicó un informe que decía que algunas empresas del sector de la tecnología, las finanzas y la ingeniería no quieren hablar sobre sus éxitos o logros en materia de políticas ambientales. Descubrió que casi una cuarta parte de las 1200 grandes empresas privadas de 12 países que realizó una encuesta han establecido metas brutas pero aún no han compartido su mejora.
El informe dice que el silencio ecológico está ocurriendo a pesar de que la mayoría de las empresas están gastando más dinero para cumplir con sus responsabilidades climáticas. Se encontró que casi las tres cuartas partes de las empresas a las que se les preguntó están invirtiendo más, no menos, para alcanzar sus objetivos.